Tre i temi su cui la manifestazione accende i riflettori – sostenibilità, artigianalità e italianità – e di cui si fa portavoce anche attraverso la promozione della sua campagna pubblicitaria, che vede protagonisti alcuni giovani pellettieri alle prese con gli attrezzi del mestiere espressione di artigianalità (pelli, martelli, incudini, punteruoli, gessetti, forbici ecc…) e anche con gli emblemi dell’italianità, ciò a voler sottolineare appunto il valore aggiunto dell’italianità della manifestazione.
L’Italia è considerata la culla dell’arte e del saper fare, MIPEL è dunque il palcoscenico ideale in cui presentare i migliori prodotti e brand espressione dell’arte della manifattura della pelle di tutto il mondo di cui comunque l’Italia rimane leader assoluto.
La scelta di porre al centro della campagna di comunicazione alcuni giovani pellettieri immersi in un mondo colorato non è casuale: troppo spesso il mondo della pelletteria viene inteso come “vecchio”, “tradizionale”, “noioso”, MIPEL ribalta lo stereotipo e racconta la bellezza di un settore che può offrire tante opportunità di lavoro ai giovani che hanno voglia di mettersi in gioco. Secondo le stime di Confindustria Moda, nei prossimi 3 anni il mondo della moda registrerà un fabbisogno di circa 48.000 addetti operativi di cui una parte significativa riferiti al settore della pelletteria che è, per l’appunto, in continua crescita; c’è, quindi, un mondo incredibile di opportunità da cogliere da parte dei giovani ed è proprio questo uno dei messaggi che vuole lanciare la manifestazione.
All’interno della campagna non mancano poi richiami al tema della sostenibilità ambientale: fiori e foglie si uniscono agli altri oggetti presenti e attraverso anche l’utilizzo di video ironici MIPEL lancia il messaggio per cui i materiali di scarto quali plastica, lattine e simili, se correttamente riciclati possono in realtà trasformarsi in nuove risorse e quindi contribuire al benessere ambientale.
Il filone della sostenibilità sarà percorso anche attraverso gli allestimenti, la collaborazione con partner di riferimento e l’organizzazione di momenti di discussione; in questo modo MIPEL si pone l’obiettivo di sensibilizzare espositori e visitatori sull’importanza che può avere e il contributo che può dare ciascun singolo individuo alla causa comune della sostenibilità intesa in ambito non solo ambientale, ma anche sociale, economico e produttivo.
